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四招教你做出一条爆炸性的病毒视频

作者:admin    来源:未知    发布时间:2018-11-21 15:53    浏览量:

       
       当今,互联网已经渗入人类生活的方方面面,营销主在网络视频方面进行了花样繁多的尝试,其中病毒视频营销的方式受到广大营销者的好评。我们知道,网络有利也有弊,随着病毒视频的大量产出,很多视频为了博得更多人的眼球,追求大尺度重口味,而不去考虑实际营销价值。


       历史上第一条“病毒视频”
 

      你一定看过这个视频,每一个网民都看过。一名男性坐在格子间里,懊恼地捶打着他的键盘。几秒钟之后,这位生气的男性拿起键盘,像挥舞棒球拍一样,将键盘砸向了电脑屏幕——这台电脑是90年代的,因此CRT显示器十分庞大笨重——然后将键盘从桌子上扔到了地上。一位同事惊恐地将头从隔壁的格子间里伸过来,刚好看到这位生气的男性站起身来,将显示器扔到了地板上。显示器屏幕变成了黑色。

      1997年,这段视频主要通过邮件开始在网上流传。该视频名为“糟糕的一天(badday.mpg)”,这可能是最早成为像病毒一样在网上传播的视频之一。一些从该视频中截取的GIF图片仍然在Twitter和Facebook上传播(大多数图片的生命期只有短短的20分钟,而这个视频的生命却持续了20年)。

 

       “病毒视频”没病毒

 

      什么是“病毒视频”呢?学术上并没有准确的定义。在它引发“集中”“大面积”的二次、三次主动传播前,你是不知道你做的视频是“病毒视频”的。

 

       但业界公认的是:它不同于传统大众媒体(TVC)的传播方式,一对多的单向传播。比如,某汽车品牌花钱拍了一部精美的广告片,然后再花钱买5-30秒的广告时间,强制让你看。那一定不是我们通常说的“病毒视频”。

 

       病毒视依靠网络传播,观众起到了主要传播者的作用。相比其他视频,它的威力在于:它是用新奇、幽默或紧随热点的内容创意撬动传播,获取流量。

 

 

        如此说来,想要创作出病毒视频,就必须从源头上把控。一直朝着怎样的方向去创意,才能实现预期疯狂传播的效果呢?

 

1.恶搞/致敬

 

影视大片自带吸引力,站在大片的肩膀上用吐槽、效仿的方式来创意恶搞,相信大片的粉丝会首当其冲,一边转发,一边吐槽或点赞。

 

2.超常绝技猎奇

 

每个人心里都有一个超人。洞察消费者对超能力的好奇心理,运用超于常人的绝技制作短视频,大多数可以吸引吃瓜群众的注意力。

 

从形式上看,这类视频可分为真实和虚构两类:前者的主角以民间高手为主,在拍摄奇特技能过程中巧妙植入品牌;后者多邀请体育、文体明星担当,以剪辑、特效等方式夸张其特长。

 

3.娱乐明星

 

娱乐明星自带粉丝光环,在一定范围内具有制造焦点的特质。选取符合明星特点,能打中粉丝兴奋点,不到1分钟的短片就可以在社交网络掀起不小的波澜。

 

这类视频屡见不鲜,早在08年昔日手机巨头诺基亚就制造了“地铁通道卖唱歌手张震岳”的轰动新闻。

 

4.真人纪录

 

在某个人来人往的合适场地,藏好摄像机,在饮料贩售机或是广告灯箱上动些手脚,看用户如何面对特殊情况作出反应。这种充满趣味性的互动类搞笑视频在YouTube上层出不穷,传播效果更是不凡。

 

当然了,制作病毒视频绝不代表可以毫无底线的乱搞,凡事都要把握好度。如果踩过界就会带来负面效应,最终得不偿失。

 

     南京天隽映画文化传媒在策划病毒视频时,不仅仅是靠博眼球来造成高数据的传播量,更注重通过视频来表现出品牌和产品的亮点和核心竞争力,不能让我们的病毒视频只具有传播效力而没有灵魂的空壳子。

 

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